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花王は、サブスクリプションビューティプログラム「est Skin Athlete Gym（エスト スキンアスリートジム)」のβ版サービスを2022年11月から20名程度を対象に開始することを発表した。
30万円の年間プログラムで、店舗での肌解析からスキンケア方法の提案、スキンケア商品の提供など、様々な形でサポートを行っていく。
「est Skin Athlete Gym」は、花王のプレステージブランドである「est」のサブスクサービスとして開始するもので、顧客が目指す“美しさ”の実現に向け、専属のエスト ビューティ エキスパートをはじめとした専門家チームが年間を通じて、オンラインとオフラインの双方でサポートしていくプログラム。
まずは「BEAUTY BASE by Kao 銀座店」で限定導入し、本格導入予定の2024年春に向け、段階的に規模を拡大させていく計画だ。初回募集の応募は2022年10月18日まで受け付けている。
1年間30万円のプログラムとなっており、店舗での花王独自の肌解析からはじまり、一人ひとりの肌に合わせたスキンケア方法の提案や、おすすめの「est」商品の紹介、ほかにもトリートメントサービスや外部専門家の監修による食事・運動方法などのアドバイスも行っていく。
プログラムには、エスト スキンケアカテゴリーの対象商品44万円相当、スキンケアレッスン&トリートメント体験全7回、エキスパートにいつでもLINEで相談などが含まれている。
花王によると、美容高関与層は自ら情報を得て能動的に美容に取り組んでいるが、その多くは自己流のスキンケアに不安を感じており、「もっと科学的根拠や裏付けが欲しい」「美容のプロの手助けが欲しい」といったサポートの必要性を感じていることがわかったという。今回は、肌解析から一人ひとりに合わせたサービスを提供していく。
est Skin Athlete Gym（エスト スキンアスリートジム)
https://www.sofina.co.jp/est/skin-athlete-gym/
