楽天、動画を活用したECサイト「VAULT」を公開 — ビデオコマースの火付け役となるか

楽天株式会社と楽天グループのスタイライフ株式会社は11月29日、動画を活用した新スタイルのECサイト「VAULT（ヴォルト）」を公開した。
「VAULT」は2012年にスタートした米国のビデオコマースサイト「VAULT」の日本版で、動画を通して商品の世界観やストーリー、さらに品質の高さを表現し、ユーザーの感性を刺激することをコンセプトにしている。
オープン時には米国VAULTのラインアップから選りすぐりの21ブランドに、日本版オープンにあたり9ブランドを加えた、計30ブランドの商品を取り揃える。
中でもECでの販売が世界初となる「ヨウジヤマモト」コレクションラインが注目となる。
日本版における新ブランドについては、アジア圏のハイクオリティーな商品を全世界に発信するECサイト「VIVA JAPAN」を展開する株式会社 VIVA JAPANと提携し、日本国内およびアジア圏のブランドを発掘し、オリジナルの商品の開発も含む感度の高いブランドセレクションを目指すという。
「VAULT」では１つ１つの商品ページに商品を撮影した動画が用意されている。商品によって動画の作りは異なり、イメージビデオのような形で商品を撮影した動画や商品を説明する動画などを見ることができる。写真よりもたくさんの情報を得られ点が魅力だ。
商品の購入は楽天会員のユーザーIDを利用できるほか、会員登録をしなくても購入することができる。

ビデオコマースはShopping Tribeでも注目している分野だ。「VAULT」がその火付けやくとなるか注目である。