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ドン・キホーテは、8月24日に渋谷に開業する大型複合施設「道玄坂通 dogenzaka-dori」に、同社のオリジナル商品に特化した新業態「ドミセ 渋谷道玄坂通ドードー店」をオープンする。
「道玄坂通」は、ドン・キホーテの親会社であるパン･パシフィック･インターナショナル ホールディングスが手がけるもので、ショッピングエリアやホテル、オフィスなどを擁する大型複合施設。延床面積は4万平米を超える。
ドン・キホーテのオリジナル商品を集めた新業態「ドミセ」
「ドミセ」は、ドン・キホーテのプライベートブランド※「情熱価格」を中心に、選りすぐりのオリジナル商品を約3,200点揃える、ドン・キホーテの新業態となる店舗。
2009年から展開する「情熱価格」は、食品、日用品、家電、衣料品などの様々なカテゴリで展開しており、合計約4,000点もの商品を販売している。その中でも選りすぐりの商品を取り揃える。
※ ドン・キホーテでは、プライベートブランド（PB）を顧客とともにつくるピープルブランドと表現している
店舗では、商品の裏話やスタッフの本音、リアルすぎる顧客の声なども紹介。商品担当者が開発したものの売れなかった商品を「ドすべり」として紹介し、値下げして販売するコーナーのほか、様々な商品をランキングで紹介する「ドップ10」、顧客の声から改善した商品を紹介する「ドこたえ」といったコーナーにより、商品を多面的に紹介していく。
また、ドンキ初のはかり売りコーナー「ド試し」も展開。ナッツやドライフルーツ、珈琲などを自分の好みの量で購入できるようにし、「ちょっとだけ試したい」という声に応える。
ほかにも、ドミセでしか購入できない限定商品や、豊富な種類の焼き芋を販売する焼き芋コーナも展開する。
なお、9月8日には2号店となる「アリオ八尾店（大阪府八尾市）」の出店も決まっている。
ドミセ 渋谷道玄坂通ドードー店
所在地：東京都渋谷区道玄坂2-25-12 道玄坂通内
売場面積：671.57㎡
営業時間：10時～23時
