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ロサンゼルス発のファッションカジュアルブランド「FOREVER 21」が2月21日に日本に再上陸し、オンラインストアを「.st（ドットエスティ）」内にオープンした。
また、東京・渋谷に2月21日〜26日の期間限定でポップアップストアもオープンする。
2019年10月末に日本事業を撤退したForever21が、約3年半の時を経て日本に再上陸した。
新生「FOREVER 21」のブランドテーマ「Wear No Filter」。“一人一人のリアルを、美化したり、ぼかしたりすることなく、着ることでむしろ、その人らしさが裸になっていく。そのままを映し出すこと。それらが最も魅力的だと信じる”という想いを込めた。そして、大量生産・大量消費から脱却し、「トレンド＆ハイクオリティ」を意識したサスティナビリティに積極的にアプローチするブランドとして再出発する。
カラー、サイズのバリエーションも含めて取り扱うアイテムは約1,000点。アメリカ本国から仕入れたアイテムのほか、日本のマーケットにローカライズしたアイテム（＝ジャパンオリジナルモデル）を約400点揃えた。
メインターゲットは10代後半から30代前半で、商品単価は4,000円ほどとなっている。
オープンしたECサイトでは、古畑星夏・あの・ゆうこす・菅沼ゆり・詩羽・在原みゆ紀の6名を起用した特設サイトを公開。全54LOOKを展開している。
ポップアップストアは「Hz – Shibuya」の1Fにオープン。店舗ではジャパンオリジナルモデル約120点を展示。現地では「Wear No Filter」をあしらったスウェットを販売するが、それ以外のアイテムはショールミング形式で、購入はECのみとなる。試着は可能で、プロカメラマンに無料で撮影してもらえる体験型フォトスポットも用意する。
今後に関しては、2023年4月に大阪・ららぽーと門真店に第1号店をオープンする予定。
FOREVER 21（フォーエバー21）
https://www.dot-st.com/forever21/
