成城石井、初の海外出店となるポップアップストアをシンガポールにオープン

成城石井は、シンガポール共和国に期間限定のポップアップストア「SEIJO ISHII POP UP STORE in Isetan Singapore Scotts」を11月4日から17日までオープンする。
成城石井にとっては海外出店は初めてで、海外展開への足掛かりにしていく。

「SEIJO ISHII POP UP STORE in Isetan Singapore Scotts」は、シンガポールの伊勢丹スコッツ店に期間限定で出店するもので、成城石井の高品質な菓子、デザート、ドリンクなどの42アイテムを販売。
今回は、同社のプライベートブランドである成城石井desicaから「desica 国産栗と和三盆糖のモンブランロール」や「desica 国産栗のポルボローネ」などのオリジナル商品のみの販売し、どのように評価されるか試す考え。

成城石井は、国内で関東・東海・関西エリアを中心に200店舗を展開しているが、さらなる成長のためには海外展開が必要だと考えている。
今回のポップアップストアで、成城石井のブランド認知向上を図るとともに、本格的な海外展開に向けたテストマーケティングを推進していく。