By 株式会社newnは、小柄女性向けアパレルブランド「COHINA（コヒナ）」初となる試着専用路面店舗「COHINA Limited Fitting Store」を2021年5月14日より期間限定で表参道にオープンする。当面は事前予約制での運営となる。
小柄女性を美しく見せるためのブランド「COHINA」
COHINAは、洋服のサイズに悩む155cm以下の小柄女性のために生まれたアパレルブランド。
創業者の2人は身長148cmと151cmの小柄な女性。自身も「欲しいデザインの服をサイズで諦める」という経験を持っていたことから、「本当に欲しいと思う素敵な服を、低身長でも美しく着こなせるサイズで作ろう」という当事者の想いで生まれたブランドだ。
実店舗を持たず、通常は自社オンラインストアのみで販売。サイトでは着用感がイメージしやすいよう、全商品に身長145cm前後または150cm前後のモデル着画を掲載している。
「2021 COHINA Summer Collection」では身長155cmの山本舞香をモデルに起用
フォロワー数が18万人（2021年4月時点）を超える公式Instagramでは、共感重視のインスタライブを配信している。
小柄ならではの悩みに配慮した試着専用店舗「COHINA Limited Fitting Store」
「COHINA Limited Fitting Store」は、小柄な女性が抱える試着の悩みを解決するための特別なフィッティングルームを備えた試着専用店舗。オープン期間は4ヶ月で、店舗販売を行わないため、購入したい場合はオンラインでの購入を促す。
店舗には、2017年の創業から実施しているアンケートによって把握した、「小柄な人の試着」の悩みを解決する以下のような趣向がこらされている。
1.ヒールとスニーカーの設置
小柄な方はボトムスを履いた時に、「ヒールだと裾をひきずらないけれど、フラットな靴だとひきずってしまう」という悩みがあるため、両方の靴を用意。
2.ヘアゴムの設置
小柄な方はスタイルアップのためにポニーテールなどをしてバランスをとることが多いためヘアゴムを設置。
3.ベルトの設置
ウエストが細くても試せるように、室内にベルトを設置。
4.ポラロイド撮影のサービス
引きずっていないかな？そんな心配を解決できるように後ろ姿をポラロイドで撮影。
※ポラロイド撮影は、希望者のみへの実施で、期間限定となる可能性がある
コロナ禍でも高まる試着へのニーズに対応
「COHINA Limited Fitting Store」オープンの背景には、たとえコロナ禍であっても試着を望むユーザーの声がある。サイズに悩む小柄な女性は、ロングスカートの丈感やデニムのウエストのサイズ感などが気になり、試着へのニーズが高いという。ユーザーの声を受け、試着専用店舗をオープンさせるに至った。
創業者自身の悩みから誕生した、小柄女性のためのアパレルブランド「COHINA」。SNSなどを通じて得たリアルなユーザーの声をサービス開発に活かしている。小柄女性の悩みに寄り添い、低身長でも美しく着こなせるシルエットを生み出すCOHINAの今後に注目したい。
COHINA Limited Fitting Store
https://cohina.net/collections/cohina-limited-fitting-store
