By ファッション動画マガジン「MINE（マイン）」などを展開する3ミニッツは、プライベートファッションブランド「eimy istoire(エイミー・イストワール)」の期間限定のポップアップストアを伊勢丹新宿店とルクアイーレ／イセタンクローゼットで展開することを発表した。
ECオープン時には1時間で2,000万円を売り上げたブランド
「eimy istoire」は、インストグラムで約14万人のフォロワーを持つMANAMI氏がクリエイティブディレクターを務める同社初のプライベートブランド。
ウェアをはじめ、アクセサリーや時計、シューズ、バッグ、スイムウェア、雑貨などを幅広く展開する。
2016年7月にブランドを立ち上げ、同時に会員先行ウェブストアを開始したところ、広告を一切かけずに、開始1時間で2,000万円を売り上げるほどの反響を得て、初動売上で6.000万円を記録している。
これまで自社ウェブサイトとZOZOTOWNのみで展開してきたが、初めての試みとしてポップアップストアを展開。伊勢丹新宿店には、11月16日〜22日、ルクアイーレ/イセタンクローゼットには11月23日〜11月29にちまで展開。4万5千円以上の購入によりもらえるノベルティも用意されている。
