Instagram、写真内にある商品をそのまま購入可能に ー Instagram上で詳細を確認

Instagramは11月1日、写真共有型SNS「Instagram（インスタグラム）」のフィードから簡単にショッピングできる機能を提供開始することを発表した。テスト運用の位置付けで、まずはアメリカのiPhoneユーザーが新機能を利用できるようになる。
パートナーとしてテスト運用に参加するのは、kate spade、COACH、J.CREWなどの米国を拠点とした20のブランド。

写真内にある商品の詳細情報をインスタグラム上で表示可能に

新たに提供する機能では、ブランドが投稿した写真（広告以外の通常の投稿）に含まれる商品の詳細情報を、Instagram上でシームレスに確認でき、そのまま購入ページに遷移できるようにするもの。
すでに広告で投稿する場合に「購入ボタン」を設置できるようにしているが、今回は通常の投稿に商品情報を付与できるようにした。
実際の投稿は以下のようなものになる。写真の左下に「TAP TO VIEW PRODUCTS」と表示されていれば、写真をタップすることで、詳細情報がある商品にタグが表示される。それを選択することで、商品の詳細情報が表示される。

詳細ページには「Shop Now」ボタンが用意されており、これをタップすることで公式ウェブサイトの商品ページに移動して購入手続きを行うことができる。

Kate Spade & Company代表取締副社長兼CMOのマリー・ビーチは「Instagramはケイト・スペード ニューヨークの物語を伝えるのに最も効果的なプラットフォームの1つです。Instagramでは、商品にスポットをあてながら、ブランドのイメージを体現する女性の生活を魅力的に映し出すようにしています。私たちは、日々進化する消費者のデジタルのニーズを満たすことに注力しており、今回のようなInstagram上でのシームレスな購買体験は、あらゆる可能性を秘めていると信じています。私たちのブランドのコミュニティは、このエキサイティングな新機能を積極的に利用するだろうと確信しています。」とコメントしている。
Instagramは今回のテスト運用を「初期段階」としており、利用者とビジネス双方にとってよりよい購入体験の提供を目指すとしている。