Amazon、厳選した「高級ベビー＆マタニティ」特化のストアを開設

Amazon.co.jpは、ハイエンドのベビー＆マタニティ商品に特化したストア「Amazon baby precious（アマゾンベイビープレシャス）」を2月2日オープンした。

Amazonは、すでに「ベビー＆マタニティストア」を2007年から運営しているが、新たにオープンしたのは高級路線のベビー用品を取り揃えたセレクトショップだ。
ストア作りに際し、フランス・パリ発のキッズファッション誌「MilK」の日本版「ミルクジャポン」の協力のもと、写真や文章のクリエイティブにもこだわったという。
確かに、いつものAmazonのストアとは一味違った雰囲気があり、読み物コンテンツも用意されている。
「Amazon baby precious」では、Amazonのバイヤーによって厳選された人気ブランドやオーガニック素材を用いた商材などを取り揃えており、人気の高い「マクラーレン」のベビーカーや「ソレイアード」の寝具を主力商品として展開する。

「ベビー＆マタニティストア」では6万種類の商品を取り揃えているのに対して、「Amazon baby precious」では約1,000種類のアイテムを厳選して販売する。
高齢出産や共働き夫婦の増加により、国内のベビー用品にかける支出が年々上昇する傾向や、高価格帯のベビー用品の売れ行きが好調といった動向がみられ、高価格帯や高付加価値商品のニーズが年々高まっているという。Amazonではこれらのニーズに応えるために新たなストアを開設した。