By 楽天は、全会員、全ショップを対象とした「いつでも毎日ポイント7倍」を打ち出したキャンペーンを1月18日より開始した。対象サービスは楽天市場と楽天ブックス。
特設ページを開設したほか、楽天市場のトップページにバナーを掲載し大きく訴求している。
エントリーなしでポイントを最大7倍に
新たに開始した「いつでも毎日ポイント7倍」は、全会員、全ショップを対象にするものだが、無条件で7倍になるわけではない。
楽天市場アプリ利用でプラス1倍、楽天カード利用でプラス3倍、楽天プレミアムカード利用でプラス1倍、楽天モバイル利用でプラス1倍といった形で、条件を満たしていくことで7倍となるものだ。
その条件を確認してみると、新たにポイント施策を開始したというよりは、従来から行われてきたものをまとめて訴求したものであることがわかる。
ただ、これまでエントリーが必要だったものに関しても、エントリーを不要にしており、ポイント還元を受けやすくしたとのことだ。
ポイント施策といえば、ヤフーが「全員まいにち! ポイント5倍キャンペーン」という大規模なキャペーンを11月27日から3月31日までという長期間実施している。
楽天が7倍を打ち出したことから、ヤフーを上回る形でこれに追随したようにも見えるが、これとは性質が異なる。
ヤフーのキャンペーンに関してはエントリーが必要になるものの、ショッピング利用者に対して無条件でポイント還元をしているものであり、楽天と同様にアプリ利用やYahoo!JAPANカード利用によるポイント加算も並行して行っていることがあるからだ。
しかし、楽天はポイント施策の有用性を認識しており、ショッピング利用者に条件を満たせばいつでもお得である点を改めて訴求するとともに、出店者に対してもポイント施策をしっかりと行っていく姿勢を提示したものと思われる。
今回のキャンペーンは1月31日までとしているが、今後も継続的に行っていく方針だという。利用者の反応を見ながら、内容は見直していくとのことだ。
いつでも毎日ポイント7倍
http://event.rakuten.co.jp/campaign/point-up/everyday/point/
楽天市場
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価格: 無料
